Guide de la gestion de projets marketing

Guide exhaustif de la gestion de projets marketing

Les mots projets marketing évoquent souvent des images de flyers glissés dans un magazine ou de publicitaires en train de peaufiner le texte d'une annonce. Mais la gestion de projets marketing va beaucoup plus loin que les flyers et les annonces. Les activités qui entrent dans la gestion de projets marketing font partie intégrante de chaque entreprise, que celle-ci propose des produits ou des services. Bien avant la rédaction d'une annonce et bien après l'impression des flyers, les équipes marketing travaillent d'arrache-pied pour maximiser les moyens d'atteindre les clients et les consommateurs. 

La gestion de projets marketing consiste à étudier les opportunités du marché, à élaborer des stratégies pour augmenter la part de marché et maximiser les bénéfices, puis à planifier et à mettre en œuvre ces stratégies de manière à aider l'entreprise à atteindre ses objectifs. Mais ce processus peut s'accompagner d'une multitude de goulots d'étranglement, d'inefficacités et de ruptures des processus. 28 % des marketeurs interrogés dans le cadre d'une enquête ont cité comme principale préoccupation « l'absence de stratégies » et 25 % des répondants ont identifié comme problème « l'insuffisance des ressources internes ». 

Les chefs de projet marketing ont des attributions étendues en matière d'exécution de projets, de gestion de campagnes et de planification d'événements. Cela nécessite une connaissance approfondie des profils et des comportements des clients, ainsi que tout un éventail de moyens potentiels pour atteindre ces derniers - de l'e-mail marketing au marketing de contenu, en passant par le marketing des réseaux sociaux et le marketing événementiel. Ces campagnes nécessitent une planification à long terme, des processus simples d'approbation inter-départements et une analyse rétrospective des performances à chaque étape.

Avec des responsabilités aussi diverses, les chefs de projet marketing et leurs équipes ont besoin de toute l'aide possible pour s'assurer que les données appropriées sont collectées et analysées, que des stratégies marketing sont définies et mises en œuvre, et que les résultats sont étudiés pour appuyer les futurs projets marketing.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide exhaustif de gestion du marketing pour vous donner des bases solides en matière de concepts, de terminologie, de stratégies et d'outils de gestion des programmes marketing. 

De la création de votre équipe marketing à la conception de votre plan de gestion de projets marketing, vous découvrirez ce qui est indispensable pour une gestion de projets marketing réussie. Nous vous fournirons également des ressources via nos blogs, e-books, vidéos et infographies Wrike. Nous sommes convaincus que notre guide du marketing Wrike vous mettra sur la voie de la réussite en marketing.